Die Idee klang abenteuerlich: ein Festival für Electronic Dance Music (EDM) in einer ostfriesischen Kreisstadt namens Aurich, gelegen im Nordwesten Niedersachsens. Geht das zusammen, kleiner Ort und großer Sound, idyllisches Kleinod und pumpender Subbass? Orte wie Wacken haben vorgemacht, dass Kultur keine Metropole im Rücken braucht, um attraktive Strahlkraft zu entwickeln. Und so wurden die Voraussetzungen sorgfältig von allen Beteiligten geprüft und die Aurich’sche Veranstaltungshalle – auch »Arena« genannt – für die vorgesehenen Zwecke als passender Austragungsort befunden.

In diesem Zuge entwickelten wir ein visuelles Konzept für das geplante Festival, dessen Name direkt mit der Lokalität verknüpft ist. Die Grafik orientiert sich an der Form der Musik und dessen anzusprechender Zielgruppe – cool, reduziert, divers und variabel, dabei auf maximale Effekte hinsichtlich Alleinstellung und Wiedererkennbarkeit zielend. Sie bildet damit die Grundlage für das Corporate Design des Festivals, das sich auf alle beteiligten Medien übertragen lässt: von der Online- und Printkommunikation bis zur Gestaltung von Räumen und Orientierungssystemen. Aufgrund der Pandemie blieben die Pläne, die von Ende 2018 bis Anfang 2020 entwickelt wurden, bisher unrealisiert.